AI voor marketing: van idee tot publicatie in de helft van de tijd

Je kent het waarschijnlijk wel

Je staart naar een leeg scherm. Die nieuwsbrief moet eruit. Die LinkedIn-post had gisteren al online moeten staan. En die blogpost voor de website? Daar heb je al drie weken geen tijd voor gehad. Marketing kost een hoop creatieve energie — en daar heb je op dinsdagmiddag niet altijd evenveel van.

Dat is precies waar AI-tools je kunnen helpen. Niet door het werk over te nemen, maar door de eerste stappen te zetten. Denk aan AI als een brainstormpartner die nooit moe wordt en altijd wel een idee heeft. Jij bepaalt wat ermee gebeurt.

Waar AI marketing makkelijker maakt

AI-tools zoals ChatGPT, Claude of Gemini zijn inmiddels heel toegankelijk. Je hoeft geen technische achtergrond te hebben om ermee te werken. Het enige dat je nodig hebt is een duidelijke vraag — een zogenaamde prompt. Dat is gewoon een opdracht in alledaags Nederlands.

De kracht zit hem in hoe je die vraag stelt. Hoe concreter, hoe bruikbaarder het resultaat. In plaats van "schrijf een blogpost over duurzaamheid" werkt het beter om te vragen: "Maak een outline voor een blogpost van 800 woorden over hoe kleine webshops duurzamer kunnen verpakken, gericht op ondernemers zonder duurzaamheidskennis."

Zo'n outline krijg je binnen tien seconden. Daarna kun je zelf de paragrafen invullen, aanpassen, en je eigen tone of voice toevoegen. Dat scheelt minstens een half uur denkwerk.

Concrete workflows die je morgen kunt gebruiken

Blog-outlines en artikelstructuur

Begin met het onderwerp en je doelgroep. Vraag de AI om drie tot vijf H2-koppen met een korte toelichting per kopje. Check of de volgorde logisch is en of je niks mist. Pas aan waar nodig. Vervolgens kun je per kopje vragen om een alinea of twee, die je zelf verder uitwerkt.

Voorbeeld van een prompt: "Maak een outline voor een blogartikel van 1000 woorden over 'hoe je als zzp'er een goede offerte schrijft'. Doelgroep: starters zonder commerciële achtergrond. Gebruik een vriendelijke toon."

Social media posts

AI is enorm handig voor variatie. Stel je hebt een nieuw product gelanceerd en wil daar vijf verschillende LinkedIn-posts over maken. Vraag de AI om vijf invalshoeken: eentje met een vraag, eentje met een klantprobleem, eentje met een feit, eentje persoonlijk, en eentje met een tip.

Je krijgt vijf concepten die je als basis gebruikt. Sommige gooi je weg, andere pas je aan tot ze écht van jou klinken. Zonder AI had je er waarschijnlijk twee bedacht en was je blijven hangen.

E-mailcampagnes en nieuwsbrieven

Bij e-mailmarketing draait alles om de onderwerpregels en de openingszin. Die bepalen of iemand je mail opent. Vraag een AI om tien verschillende onderwerpregels voor dezelfde nieuwsbrief. Kies de drie beste, test ze, en kijk wat werkt.

Voor de body van de mail: geef de AI de hoofdpunten die je wilt communiceren en vraag om een eerste versie in een toegankelijke stijl. Let op: e-mails moeten persoonlijk voelen. AI schrijft vaak wat algemeen. Voeg dus altijd je eigen voorbeelden, anekdotes of humor toe.

Advertentieteksten en A/B-tests

Als je online adverteert (Google Ads, Facebook, LinkedIn), wil je meerdere varianten testen. AI kan je binnen een minuut tien verschillende koppen en vijf bodyteksten geven. Jij kiest de beste combinaties en zet ze in je campagne.

Prompt-voorbeeld: "Schrijf vijf advertentiekoppen van max 30 tekens voor een online cursus timemanagement, gericht op drukke ondernemers. Maak het concreet en actiegericht."

SEO: zoekwoorden en meta-descriptions

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) klinkt ingewikkeld, maar met AI wordt een deel ervan toegankelijker. Je kunt AI vragen om:

• Een lijst met zoekwoorden rondom een onderwerp

• Meta-descriptions (die korte tekst die je in Google onder de titel ziet) van 150-160 tekens

• Interne linksuggestions tussen pagina's op je website

• Alternatieven voor een H1-titel die beter zoekbaar zijn

Let op: AI kan niet zien wat er daadwerkelijk wordt gezocht. Voor echte zoekwoorddata heb je tools zoals Google Search Console, Ubersuggest of Ahrefs nodig. Maar AI helpt je wél om je content beter te structureren rondom die zoekwoorden.

Waar het fout gaat: de valkuilen

Het klinkt nergens naar

AI schrijft vloeiend, maar vaak ook een beetje voorspelbaar. Zinnen als "in de dynamische wereld van..." of "het is geen geheim dat..." zijn typisch AI-taal. Als je tekst zo blijft, herkennen lezers het. En Google waardeert originele, menselijke content hoger.

Daarom: gebruik AI voor het eerste concept, maar herschrijf altijd in je eigen woorden. Voeg voorbeelden toe die écht gebeurd zijn. Schrap clichés. Lees het hardop voor — klinkt het als iets dat jij zou zeggen?

Feiten die niet kloppen

AI-modellen verzinnen soms dingen. Ze noemen dat hallucineren: het model genereert informatie die aannemelijk klinkt, maar niet waar is. Vooral bij cijfers, statistieken, namen van bedrijven of recente ontwikkelingen moet je opletten.

Check dus altijd: klopt dit? Googlen duurt dertig seconden. Een fout in je nieuwsbrief of blog kost je geloofwaardigheid.

De ethische grens: transparantie en originaliteit

Veel bedrijven vragen zich af: moet ik zeggen dat ik AI gebruik? Daar is geen eenduidig antwoord op, maar wel een vuistregel: als de tekst nog steeds van jou is — jouw ideeën, jouw voorbeelden, jouw stijl — dan hoef je niet te melden dat je AI als hulpmiddel hebt gebruikt. Net zoals je niet hoeft te vermelden dat je een spellingchecker gebruikt.

Maar als je hele artikelen of productteksten 1-op-1 van AI overneemt, dan is dat eigenlijk niet meer jouw werk. Dat voelt niet eerlijk tegenover je lezers. En het is ook slecht voor je merk, want het mist persoonlijkheid.

Diversiteit en bias

AI is getraind op teksten van het internet. Daarin zitten vooroordelen, want het internet weerspiegelt de menselijke samenleving — met al zijn scheefheden. Let dus op dat AI-gegenereerde teksten soms stereotypen bevatten of bepaalde groepen over het hoofd zien.

Bijvoorbeeld: als je vraagt om "een persona van een ondernemer", krijg je vaak een man van middelbare leeftijd. Vraag je om "een marketing manager", dan is het regelmatig een vrouw. Dat zijn patronen uit trainingsdata. Jij moet daar bewust mee omgaan en aanpassen waar nodig.

Welke tool moet je gebruiken?

Dat hangt af van waar je mee werkt en wat je budget is. ChatGPT (OpenAI), Claude (Anthropic), Gemini (Google) en Copilot (Microsoft) zijn de bekendste opties. Ze hebben allemaal een gratis versie en betaalde abonnementen met meer mogelijkheden.

Voor marketing maakt het vaak niet zoveel uit welke je kiest. Ze kunnen allemaal teksten genereren, brainstormen en herschrijven. Probeer er een paar uit en kijk waar je het prettigst mee werkt. Veel ondernemers gebruiken de gratis versie van ChatGPT of Gemini en komen daar prima mee toe.

Wat kun je morgen doen?

Als je nóg geen AI gebruikt in je marketing, begin dan klein:

• Kies één taak die je altijd uitstelt (bijvoorbeeld social posts of een nieuwsbrief)

• Open een gratis AI-tool

• Schrijf een concrete prompt: wat wil je, voor wie, in welke toon?

• Gebruik het resultaat als basis, niet als eindproduct

• Herschrijf in je eigen woorden en voeg persoonlijke details toe

Als je dat een paar keer hebt gedaan, merk je vanzelf waar AI je het meeste tijd bespaart. Voor de meeste marketeers is dat bij brainstormen, varianten maken en structuur aanbrengen. Het échte schrijven, de persoonlijkheid, de voorbeelden — dat blijft van jou.

AI neemt je werk niet over. Het maakt ruimte voor het werk dat er echt toe doet: nadenken over wat je wilt zeggen, en hoe je dat op een eerlijke en menselijke manier doet.